小红书现9.5万篇烟草软文什么情况？小红书现9.5万篇烟草软文违法吗
“小红书”上发布的涉烟草类文章
以“女士烟”为关键词搜索到近7000篇“种草文”
一篇烟草营销软文引发大量用户询问何处购买
尽管国家明令禁止，但互联网烟草广告仍大量存在且更加隐蔽。昨日，北京疾控中心发布2018年中国互联网影响数据监测结果，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。此外，在一些以“发现美好生活”为口号 的“种草”性质的生活方式分享APP中，也出现了大量针对女性的烟草营销信息。北京青年报记者调查发现，仅在“小红书”一款APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条，这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开，吸引了大量读者关注。
发布
互联网烟草广告泛滥近15%打起“情怀牌”
依照 市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测陈说》，2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中，烟草代理商销售信息最多，为39507条，占76.13%；烟草代购销售信息1959条，占3.78%；烟草广告信息1977条，占3.81%；烟草赞助信息265条，占总量的0.51%。
北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍，目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。监测发现，一些主要面对女性的导购分享平台上存在大量烟草营销信息（2051条），在这些生活分享平台上，女性用户占了约7成。除了“抽烟”“吸烟”外，“爆珠”“细支”“爱喜”等也成为女性最爱讨论的关键词。
同时，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台也成为烟草营销的重灾区。在监测14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展陈说》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。可见，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。
《互联网广告打点 暂行措施》中明确规定，禁止利用互联网发布烟草的广告。但随着互联网行业的迅猛发展以及互联网传播方式的转变 ，烟草的网络营销仍大量存在。值得一提的是，与传统广告形式对比 ，互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式，有更强的隐蔽性。
北青报记者注意到，本次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与恋爱、友情、亲情之间的关系，传播烟草信息，美化吸烟行为，提升公众对烟草品牌的认同度。
同时，本次监测还抓取到烟草相关伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息，会给相关部门的监管上班带来难度和挑战。
调查
APP上“种草”涉烟软文吸引大量女性用户关注
北青报记者调查发现，一些以女性用户为主、原本用于“生活方式分享”和“种草”的APP中，出现了许多烟草营销文章，通过软性传播实现“广告”目的，而且主要推广“适合女性的烟”。
在一款名为“小红书”的APP上，记者输入“烟”字进行搜索，页面提示有9.5万条“条记”，排名第二的关键词是“女士”，排名第三的是“女烟”。在这个页面中举荐 的专题是“电子烟”，点进去后，“电子烟”专题中有2656篇条记，累计491.6万次浏览。搜索“女士烟”可以看到6848篇条记内容。随便打开其中一篇，就会看到这些文章都是以“测评”“体验陈说”等方式展示的烟草信息。而这种看起来不像广告的“种草”，反而更吸引了很多 读者的关注。