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巨量引擎云图如何构建全新数据中台?上海搬运(2)

作者: 时间:2019-09-27 08:57

因而在现阶段,企业进行数字化探索遭遇的最大矛盾,便是 落后的数据解决手段和实际需求之间的矛盾。正是基于这一个市场缺口和矛盾的洞察,巨量引擎顺势推出全新云图,推进企业数字化SaaS处事 。

新版云图以O-5A-GROW为方法论,建立起一套完整的营销策略模型。O,即Opportunity,是指通过策略分析功能,以数据分析为指导在公域流量内持续挖掘机会人群;5A为私域用户沉淀,以清晰划分品牌与用户关系为基础,进行品牌用户的长效经营与打点 ;GROW则是价值评估模型,包孕Gain(品牌知名度)、Relation deepening(深度种草)、Owned self-media(众媒养成)和Word of mouth(口碑建设),全面衡量营销活动效果并指导营销优化形成营销闭环。

没有人会否认,在互联网的下半场,To B业务是最大、最重要的业务。协助客户发生 价值的数据中台,成为了巨头角力的重要赛道。

CDP平台主要是对第一方数据进行解决和洞察,因而想要衡量一个平台方推出的CDP平台是否有价值,不单 要衡量其技术手段,其第一方数据的质量同样是重要的考核尺度。

云图在实际的开发布局中,将数据中台所需要的核心手段凝练成了两大部分 :其一,洞察手段,即围绕着数据自己,进行数据挖掘,数据解决和机器学习的手段;其二,展示手段。在机器完成对数据的洞察之后,将结果用便于理解的可视化形式展现出来。

而作为一家以内容分发起家的技术公司,巨量引擎的技术手段是被检验的。除了顶级技术加持,云图在数据方面同样拥有强大的竞争力。

在经历多年打磨之后,巨量引擎已经构建起以今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等为核心的庞大内容矩阵,除此之外,还将懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、快看漫画等多个垂类内容平台布局在其流量国界 中。从内容矩阵中获取的数据,颗粒度更细,数量更大,能够更完整的还原用户和品牌之间的关系。

的确,从数据质量上讲,用户在电商平台上发生 的购买行为、收藏 行为,和社交平台上发生 的转发行为,能够更直接的表示 出用户的诉求。但从整体来看,用户花费在电商平台和社交平台上的时长要远远低于内容平台。用户每天可以花费大量的时间,在内容平台长进行检索、浏览和阅读,发生 大量的用户数据,这些数据往往更能够捕捉到用户细小的兴趣点。品牌可以基于此建立起更全面的用户画像。

而在圈层文化盛行、追求本性 自主的当下,这些细小的兴趣点背后往往隐藏着巨大的商机。企业可以通过用户在内容平台的一次关键字搜索或浏览行为,扩大或缩小其广告投放的范围,一方面,能够协助企业在头部流量价格飞涨的环境里节省投放本钱 ;另一方面,能够在潜在用户群体中带来曝光,实现低本钱 获客。

结语

云图升级并没有把增长停留在纯粹概念层面上,相反,云图针对具体的营销场景,架构出了清晰的增长路径,同时还引入了与云图数据监测手段相匹配的评估体系。对于巨量引擎来说,云图升级,是对企业数字化的一次积极探索。而对于整个数字营销领域来说,云图也带来了新的思考与范式。